Auteur: Lewi, Georges
Editeur: Village Mondial (Pearson Education)
Publication: 2003
ISBN: 978-2-7440-6072-4
 
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Les marques nous racontent des histoires qui dépassent bien souvent la description du produit. Comme les mythes, elles ont leur héros et fonctionnent selon des structures narratives bien précises. La force d’un mythe réside dans son universalité et n’est-ce pas également ce vers quoi tendent toutes les marques : être mondialement connues ?

La fonction première du mythe est d’exprimer et de permettre de comprendre les idées qui animent une société. Certaines marques possèdent aujourd’hui ce même privilège.

Une marque qui réussit est une marque qui fonctionne comme un mythe. Mais la marque ne naît pas mythe. Pour accéder à ce statut les marques doivent suivre un long périple : elles doivent s’imposer, traverser le passage des générations, franchir les étapes. C’est ce chemin parcouru que nous relate ici Georges Lewi illustrant son propos de nombreuses références aux mythes grecs.

Exemples de marques abordées : Monsieur Propre, Orangina, Swatch, Nike, Reebok, Adidas, Calvin Klein, Apple…

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